1月18日，以色列国家旅游部宣告，任命史宝乐先生（BoraShnitman）为中国办事处首席代表，负责管理以色列国家旅游部在华宣传推展工作。史宝乐先生于2016年1月18日在北京卸任。

以色列旅游局首席代表史宝乐先生任该职前，史宝乐先生曾在以色列国家旅游部亚洲事务司负责管理涉及事务，对于亚洲以及大中华区市场具有非常丰富的经验与理解。史宝乐先生回应，近几年来，中国游客前往以色列的人数大幅激增。2016年4月，随着海航通车飞往以色列航线，以色列航空及海南航空堪称能为中国游客获取每周六次的航次，更大的符合市场需求。据理解，以色列将在2016年增大在华宣传推展力度。

力争在三年内超过每年10万中国游客前往以色列的目标。

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